“会议目的地”招牌越擦越亮
长沙近年来会议产业蓬勃兴起，软硬件条件不断升级，成为会展名城的新名片
  　首届（长沙）国际稻作发展论坛、第五届中国国际物流发展大会、第四届对非投资论坛、全球农业南南合作高层论坛、2018互联网岳麓峰会、2018年秋季全国糖酒会……从国际合作到全国交流，从行业前沿到学术探讨，今年以来，省会长沙的“会议目的地”招牌越擦越亮。

　　作为朝阳产业，会议产业已经成为一个城市提升知名度、提高城市品质、汇聚各项生产要素的重要方式。凭借优越的区位和交通优势、科学给力的政策支持、不断提升的软硬件能力，长沙的会议产业迎来发展的春天。

　　拥有70个会员单位的长沙市会议产业协会，其中30个会员单位报上的统计数据表明，今年截至11月12日，长沙已举办1372场会议，参会总人数达到37万人，其中500人以上会议376场、国际性会议21场。这些会议的举办，不仅提升了长沙的美誉度和知名度，也直接拉动了住宿、餐饮、娱乐等消费。

　　产业背景：全国年产值近万亿元

　　随着社会经济的发展，会议的功能和目的已不仅仅局限于开会。除了传统的议事，还包含了学术交流、产品发布、技能培训等。所以，举办一场成功的会议，既需要合适的场地，也需要专业的服务和技术以及成熟的配套，甚至考验着当地的文化底蕴和消费氛围，这就形成了一套完整的会议产业。

　　按照目前的定义，会议产业是以规模化、集中化、现代化的手段运作会议及相关活动的行业，是一种新兴的第三产业。它不仅能创造巨大的直接经济效益，还可以带动上下游相关产业，是一个集交通、住宿、餐饮、购物、旅游文化交流、区域形象推介、商品交易和投资项目洽谈于一体的高效益、无污染的“产业链”。

　　中国会议产业的发展始于2000年，中国会议产业大会秘书长、《会议》杂志总编辑王青道表示，会议产业的发展，与当地的经济水平密不可分，两者属于同步发展。会议产业反映了当地的活跃程度和国际化水平，“近两年我国会议产业发展速度非常快，每年的会议数量、规模都在快速增长，专业化程度越来越高。”

　　“保守估计，中国每年在三星级以上酒店举办的会议就有500多万个，会均消费达到16万元，全国的会议产值接近8000亿元。”中国会议酒店联盟常务副会长武少源介绍。统计数据显示，社团会议由于持续时间较长、规模较大和所用会议室种类较多，平均消费达19万元；国际会议的平均消费为42.2万元。其中，住宿费、餐饮费、会场费各占三分之一。

　　长沙实践：品牌和规模逐年提升

　　今年9月，长沙市联合国家和省有关单位自行创办的首届（长沙）国际稻作发展论坛成功举办，吸引了联合国世界粮食计划署等国际组织官员以及16个国家和地区的400多名稻作专家参会。袁隆平、谢华安等7位院士以及日本池桥宏教授、印度伊希库玛教授、美国褚启人博士等作主题报告。本次论坛对于长沙打造“世界稻都”、推进中国水稻走向世界产生了重大影响。

　　11月，第五届中国国际物流发展大会在长沙举行，大会首次为长沙量身设置“一带一路中欧班列发展论坛”。来自全球50多个国家和地区的物流行业组织负责人、业内专家学者、“一带一路”沿线城市物流行业管理部门负责人、国内物流及相关企业代表1000余人参加，大会对推进长沙建设国家交通物流中心发挥了积极促进作用。

　　此外，第四届对非投资论坛，30余名非洲国家副部长级以上官员齐聚长沙；全球农业南南合作高层论坛，近30个国家的部级代表、12个国际机构的主要负责人、国内15个省份的代表在长沙绘制了全球农业南南合作的蓝图；2018互联网岳麓峰会在梅溪湖畔举办，继“北义乌”后，“南岳麓”成为新现象……今年长沙的会议产业收获颇丰，举办的会议活动不论是数量、规模，还是规格，都达到历年之最。

　　这些成绩的背后，是长沙对整个会展产业的重视。“我们制订了长沙市会展业三年行动计划，牢牢把握‘打造中部会展高地、建设国家会展名城’的总体目标，进一步促进会展经济提质升级，发挥高铁会展新城片区会展主导和引领作用，打造千亿元会展产业，叫响‘会展湘军’品牌。”长沙市会展工作办公室党组书记、主任陈树中表示。

　　有了目标自然就有动力，长沙在会议产业上的实践扎扎实实。近两年，长沙出台了一系列支持会议产业发展的政策，加大对会议服务业市场主体的培育力度，目前长沙已有数以百计的专业会议服务公司。

　　会议场馆方面，长沙国际会展中心、湖南国际会展中心和红星国际会展中心，以及长沙富力万达文华酒店、长沙北辰洲际酒店等，均具备举办中等规模国际会议的能力。

　　让人期待的是，中部最大的会议中心——长沙国际会议中心已经动工，该项目总建筑面积约30万平方米，其中包含一座建筑面积约15万平方米的国际会议中心。

　　沿浏阳河往北走，其与湘江交汇之处，长沙北辰国际会议中心综合体项目计划明年竣工，它将与毗邻的“三馆一厅”、北辰洲际酒店共同组成长沙的“国家中心城市会客厅”。

　　“长沙不论是会议服务公司还是酒店配套设施，都具备了承接大型国际会议的能力，两个会议中心建设好后，长沙的会议产业将实现跨越式发展。”长沙市会议产业协会会长黄芳说。

　　打造著名会议目的地城市

　　——专访长沙市会展工作办公室党组书记、主任陈树中

　　长沙晚报：长沙发展会议产业有哪些优势？

　　陈树中：首先是市委、市政府高度重视，把会议产业纳入现代服务业的重要组成部分。长沙城市具有鲜明的个性，有深厚的文化底蕴和美丽的自然景观；长沙具有发达的交通系统、酒店业餐饮业文化娱乐业，而且价格优势明显，能够让会议举办方和参与者得到全方位的优质服务；长沙的产业优势和科研实力十分突出。这些对于吸引产业会议以及学术会议来长沙提供了十分有利的条件。

　　长沙晚报：发展会议产业能够给城市带来哪些利好？

　　陈树中：会议产业作为一个参与方十分广泛的业态，会给一个城市带来巨大的信息流和人流。而且，会议本身就是一个很好的信息平台，能够提升城市的美誉度，产生名片效应，进而带来更多的商机。由于会议参与者多是专家和高端商务人士，参会者的消费能力突出，会直接给一个城市带来可观的收益。长沙处于中部地区，一直以来，对外开放、国际交流是我们的短板，因此会议产业的发展可以很好地服务省委、省政府提出的开放带动战略。

　　长沙晚报：长沙发展会议产业有何目标和举措？

　　陈树中：总的来说，就是要通过持续不断的努力，将长沙打造成国内外著名的“会议目的地”城市。我们出台了一系列支持会议产业发展的鼓励政策，加大了对会议服务业市场主体的培育力度，同时优化了会议产业发展环境，初步形成了会议产业发展所必需的公共服务机制。

　　在城市品牌营销上，加强政府和企业联动，广泛开展长沙作为国内外知名的“会议目的地”城市的推广营销，我们也会依托长沙自身优势开发品牌会议。在产业方面，下大力气整合会议产业资源，支持成立了长沙市会议产业协会，既可以规范行业，也能实现资源共享，大家还可以一起抱团发展，效果非常明显。

　　专家访谈

　　发展会议产业，长沙有后发优势

　　中国会议产业大会秘书长、《会议》杂志总编辑 王青道

　　长沙发展会议产业具有强劲的后发优势。长沙的历史文化极具特色，底蕴深厚。这几年，政府对于会议产业的重视程度在全国排在前列，包括扶持政策、设施建设投入等。此外，长沙的高铁、高速、机场等交通优势明显，南可辐射珠三角，东可辐射长三角，北可辐射京津冀。

　　我建议，首先要在城市的品牌建设和营销上多下功夫，做差异化竞争。在软件服务上，比如会议服务公司，既要培育本土，也要引进一流；加大力度，引入重量级会议、国际性会议，提高知名度和开放度，叫响自己的“会议目的地”口号。

　　加深与本土优势产业的融合

　　中国会议酒店联盟常务副会长 武少源

　　今年发布的2017年度“中国最具竞争力会展城市”（省会城市及地级市），长沙连续两年位列其中，并居于前列。

　　长沙对会展业形成了从上到下的重视，这在全国来说是比较少的。而且，长沙成立了会展办，作为行业的牵头和主管部门，并出台政策，统筹资金补贴，培育和壮大本土力量。从统计数据来看，全国各地的会展扶持力度，长沙位居前列，非常不错了。

　　长沙还通过会议产业协会把整个产业链串起来，形成一个网，共同促进长沙会议产业发展。未来长沙应该加深会议产业与本土优势产业的融合，以会议促进产业发展，才能得到外界更多的关注和重视，这也是长沙独特的优势。

　　本版撰文 陈登辉