湖南省会展业发展的竞争优势探讨

作者：周游 来源：《黑龙江对外贸易》2011年第1期

 摘 要：会展业作为现代服务业中的一个重要组成部分，在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用。近年来，湖南省会展业加速发展，各项指标都有较大幅度增长。结合湖南省会展业发展的现状及特点，通过对湖南省会展业的历史文化和区位、旅游业、宣传媒介、软硬件基础、产业、政府支持六方面竞争优势进行分析得知，湖南省会展业经过多年的发展，已经基本具备了一定的规模和实力。应努力把湖南省打造成为我国中部地区的区域会展中心，并使会展业成为湖南省经济建设和社会发展的重要增长点。

　　关键词：湖南省，会展业，竞争优势

　　一、湖南省会展业发展竞争优势的评价指标

　　根据对湖南省会展业发展的趋势及特点分析，本文将湖南省会展业发展的竞争优势具体分为六个评价指标，分别为历史文化和区位优势、旅游业优势、宣传媒介优势、硬件与软件基础优势、产业优势、政府支持优势。

　　二、湖南省会展业发展优势分析

　　1.历史文化和区位优势。湖南省古属楚国，历史悠久、文化深厚。秦始皇统一中国后，设“黔中郡”、“长沙郡”；唐朝设“湖南观察使”衙署；宋朝设“湖南路”；元、明朝设“湖广行省”；清朝设“湖南省”，从清朝开始名称及疆域至今未变。悠久的历史造就了灿烂的文化，历史上湖南省文化的代表一湖湘文化，具有忧国忧民、实事求是、通变求新、敢为人先的优秀精神和独特魅力，在全国有着重要影响，并形成了独具特色和优势显著的湖南省文化产业。有着长久影响力的湖南省历史名人与博大精深的湘楚文化紧密联系，已构筑了湖南省区域性特有的文化现象。湖南省会展业，充分融合源远流长的湖湘文化，给会展业注入了文化的灵魂。

　　一个地区有无区位优势在很大程度上反映在其交通便利程度上，区位优势常成为会展经济发展的先天优势。湖南省地处我国腹地，北靠长江，与湖北隔江相望，属长江中下游开放开发带；南临广东、广西；紧靠沿海开放带和港澳地区，直通货柜车当天可达香港；东接江西，西连重庆、贵州，处在南中国沿海开放带和长江流域开放带之间，是两大经济地域的连接，具有承东启西、贯通南北、辐射周边的重要中枢功能，地理位置优越。湖南省境内有京广、湘黔、浙赣、枝柳等8条铁路干线，里程3100公里；有内河航道285条1.14万公里，已开通至日本、韩国的国际直达运输航线和至南京港外贸运输支线班轮；有国道7条、省道70条，公路有8.8万多公里，其中有15条高速公路共1765公里，在建的高速公路还有13条共l000余公里，“十一五”末达到3500公里；长沙、张家界两个国际机场和常德、永州、怀化3个支线机场，可直达曼谷、首尔和香港、澳门等国内60多个城市，构成了水陆空互相衔接、纵横交错、通江达海的综合性立体运输网络。

　　2.旅游资源优势。丰富而具吸引力的旅游资源和旅游设施也是发展会展业的重要保证。会展地大多是旅游胜地已是不争的事实。湖南省旅游资源丰富，名胜古迹众多，全省现有等级旅游区108个。其中5A级旅游区2个，国家4A级旅游区24个、世界自然遗产1处、国家级风景名胜区8个、中国优秀旅游城市6个、国家级自然保护区7个、国家森林公园21个、国家历史文化名城3个、全国重点文物保护单位33个。

　　湖南省食宿业发达，湘菜是湖湘文化中的一个特色，湘菜在全国八大菜系中有重要地位。2009年住宿餐饮业实现零售额706.37亿元，同比增长18.7%，其中限额以上住宿餐饮业企业零售额达到101.11亿元，同比增长21.5%。目前，仅长沙市就拥有华天、通程等8家五星级酒店，金源等20多家四星级酒店，三星级酒店50多家，具备了日接待16万人的城市大型活动住宿接待能力。这些都为湖南省会展业的发展提供了良好的基础环境条件。

　　3.文化传媒优势。企业品牌推广活动是注意力经济，做好宣传推介工作是培育品牌项目必不可少的环节。湖南省在文化产业方面的巨大优势、出色的传媒和信息传播可以有效促进湖南省展览业发展，成为湖南会展业发展的强劲后盾。近年来湖南省确立了以广电、出版为龙头的文化产业发展主体框架，并初步形成了包括出版、广播影视、报刊、文娱演艺、动漫、网络、文博等在内的产业发展体系，为文化产业的迅速发展奠定了良好的基础。2009年湖南省文化产业总产出达1380亿元，增加值达680亿元，占GDP比重5%左右。湘版科普、音乐、古典名著三大品牌在细分图书市场占有率全国第一；岳麓书社、湖南美术出版社成为全国古籍类、美术类出版社的冠军；湖南卫视收视率继续稳居全国省级卫视第一，全国收视人口突破五亿，接近中央电视台旗下频道；湖南省原创动漫总产量连续排名全国第一，宏梦卡通公司和三辰卡通公司位居全国十大动漫企业第一和第二位；湖南省《体坛周报》占据了全国体育类报纸60%以上的发行和广告份额，北京奥运会期间出版日报，日发行量达100万份。此外，湖南省媒体机构从间接参与到直接操办展览项目（或经营场馆），既拓展了传统媒体业务，创造了新的增长点；也利用媒体在策划、宣传等方面的优势推动了湖南省会展业的快速发展。

　　4.软硬件基础优势。会展业的发展是一个系统性工程，并非依靠几个大的展览馆或者会议中心就能获得成功，而是要依靠完善的市政基础设施建设。市政建设在很大程度上依赖于当地的经济发展水平。会展产业不仅是一项综合性经济产业，而且也是一项依赖性很强的产业，需要有很强的经济实力和资金投入作为后盾。

　　近几年来湖南省总体经济发展势头良好。过去的5年里，湖南省经济实力明显提升。全省经济总量快速增长，生产总值年均增长12%，2008年全省地区生产总值历史性地迈上万亿元台阶，达到11000亿元，同比增长12.8%。在交通方面，全省已基本形成了水陆空立体大交通网络，2008年湖南省新增千吨级以上泊位3个，新扩建专业化码头泊位40个，新增港口吞吐能力31万吨，全省汽车客运一级站达32个，黄花机场目前开通了直达全国50个大中城市的75条航线，并正在进一步扩建。在科教文卫方面，湖南省综合科技实力居全国第6位，高等教育规模居全国第9，拥有99所高校，18个国家级重点实验室、12个国家（部）级工程技术研究中心、44个省级工程（技术）研究中心，122万中、高级专业技术人员，47位在湘两院院士。另外，湖南省展览场馆相对完备。湖南省的大型展览中心都集中在长沙，长沙现有湖南省国际展览中心等5处大型展览场馆，展览总面积达23万平方米。展馆数量和室内展厅面积分别位居全国第4和第6位，具备了承接2000个标准层位以内，10万专业观众1-22：的各类展览项目的硬件能力。而湖南省新的城市规划也有力地提升了城市形象。以湖南省会展中心城市——长沙市为例，在“文明城市建设”及“扩容提质”的主题下，高标准建设湘江风光带、浏阳河风光带和以“两府四城五大道”为重点的新区，尤其是“长株潭”城市群已列入了国家首批“两型社会”综合配套改革试验区。

　　5.产业优势。一个地区能否争取到规模大、吸引力强、影响力深远的展会举办权，其中一个重要的指标在于展会所依托的产业优势。湖南省产业基础较好，发展前景广阔，工业门类齐全，基本形成10大优势产业集群以及包括烟草产业群、长沙工程机械产业群、浏阳生物医药产业群、岳麓山大学科技园、长沙新材料基地、株洲留学生创业园等在内的77个初具规模、各具特色的工业园区。另外，湖南省工程机械、钢铁有色、电力机车、卷烟制造等已形成一定的规模和竞争优势，食品加工、石油化工、建筑材料、造纸工业等具有较好的基础，电子信息、新材料、生物医药等已形成良好的发展态势，全省有近30种工业产品产量居全国前10位。近年来，湖南省已涌现了一大批制造业骨干企业，如中联、远大、三一重工、长丰等组成的标志性工程企业。未来5年，湖南省将着力培育4大优势产业集群，即现代工程机械产业集群，汽车产业集群、轨道交通设备产业集群和输变电设备产业集群。而在湖南省高新技术产业方面，湖南省自主研发的银河计算机、杂交水稻、碳复合材料等，在全国产生了巨大影响。

　　6.政府支持优势。政府的重视为会展业发展提供了历史性机遇。2002年，湖南省委、省政府提出了“发展文化产业，建设文化强省”的战略目标，并部署了“一区三带”区域性发展与“四轮驱动、两翼齐飞”重点发展相统一的产业布局。其中，旅游业和会展业的发展被定位为文化产业的“两翼”。湖南省政府不断出台加快发展会展业的政策和措施。省政府与各市州政府都提高了对发展会展业的认识，并把发展会展业作为一个新的经济增长点来抓。2005年以来，长沙市政府在已颁布《关于以政府名义举办展览活动规定》、《关于加快长沙市展览发展的若干意见》和《进一步规范我市展览活动的通知》的基础上，又出台了《长沙市展览管理办法》，用制度来维护长沙的展览环境。此外，还编印了《长沙展览指南》，建立了“长沙展览网”，创办了《长沙展览行业通讯》专刊，首开“以地方政府法规的形式建构起规范有序、服务便捷的展览行业管理体系”的先河。2008年2月，湖南省委办公厅、省政府办公厅发出《关于印发（湖南省“十一五”时期文化产业发展规划纲要）的通知》中提到要牢牢抓住全省城市发展的机会，大力发展会展经济，并提出要积极推进长沙会展业的扩容提质，将长沙打造成为中部文化展览名城的目标。

　　三、结语

　　湖南省会展业经过多年的发展，已经基本具备了一定的规模和实力。为适应世界经济一体化的发展趋势及近年来所面临的新形势，湖南省会展业的发展应充分利用湖南省自身竞争优势，以市场经济为基础，以培育品牌展览项目为重点，以调整会展产业结构为主线，以市场化运作为动力，以提升湖南省会展产业综合实力为核心，以“政府搭台，企业唱戏”的产业扶持政策为手段，进一步调整会展产业结构，加强市场化运作，进行跨区域、跨部门的战略重组，不断增强湖南省会展业核心竞争力，努力把湖南省打造成为我国中部地区的区域会展中心，并使会展业成为湖南省经济建设和社会发展的重要增长点。

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